企鹅电竞：手握核心IP的腾讯这次要包抄游戏直播
在今年的直播平台排行榜单中，一家陌生而熟悉的平台开始出现：企鹅电竞。在游久网公布的《2月主播排行榜》中，腾讯这款去年下半年才布局的直播App开始登上榜单。尤其在目前成长速度最快的移动竞技游戏品类《王者荣耀》中，企鹅电竞更在主播方面体现出很明显优势。
企鹅电竞的快速崛起自然引起了其他直播平台的高度警觉，毕竟如果腾讯不再满足只做游戏直播行业的投资方，而是选择亲自下水的话，整个游戏直播行业的格局，怕是要重新定义的。
作为先后投资过龙珠和斗鱼，并在龙珠上早早完成套现的腾讯，这次决定自己直接来做游戏直播，自然是看到了不一样的东西。[企鹅生态]也跟几个相关的朋友聊了聊，综合解析下腾讯这次亲自下水的目的：
一是，企鹅电竞是SNG所主导，IEG+OMG高度配合的产品。
很多人可能会比较意外的地方在于，企鹅电竞这个直播业务的主导部门并不是代表腾讯游戏业务和将“电子竞技”作为第五大业务的IEG（互动娱乐事业群），而是腾讯SNG（社交网络事业群）。在业务架构设计中，企鹅电竞是由SNG所主导的业务，腾讯IEG和刚刚换帅的OMG（网络媒体事业群）作为顶级僚机配合。
这样的做原因细想下也很容易理解。IEG本身是游戏产品的研发和运营部门，理论上所有内外部平台都是其合作方，由其下水去做直播渠道自然不合适。而OMG的擅长点是媒体资讯，技术、产品和渠道不是OMG所长。
但这两大业务的资源都会注入到企鹅电竞中，尤其是在刚刚腾讯宣布的最高层调整中，任宇昕开始同时兼任OMG负责人，SNG、OMG和IEG都是向他汇报。而在任宇昕任命邮件中，就将“加大内容和娱乐生态方面的战略联动，打通视频平台与游戏、影视、文学、动漫等业务的联动”作为重要目标。
这样看的话，腾讯关于企鹅电竞的架构设计其实是相当合理的，由长于技术产品和手握QQ用户的SNG主导，IEG和OMG则负责配合和提供资源，企鹅电竞在游戏直播平台成长路上所需要的资源和空间都已准备好。千万不要小看这些细节，在腾讯这样有无数资源和人才的大公司，理顺内部资源很多时候是直接决定业务成败的。
二是，企鹅电竞的核心优势：左手握着IP，右手握着用户。
了解了企鹅电竞的业务结构后，其面对熊猫、虎牙等游戏直播平台的优势就很清晰可见了。这也是为何在游戏直播这个充分竞争很多年的市场，企鹅电竞一出现就能够立即占据行业地位的原因。
一方面，腾讯拥有着当下最火的竞技游戏的核心IP，这包括在PC时代的《英雄联盟》，也包括目前在移动端拥有着5000万日活跃用户的《王者荣耀》。而且腾讯还握着一众从很多年前就在活跃的PC网络游戏IP，包括“DNF”地下城与勇士、“CF”穿越火线等。
即使在全球领域，腾讯今天都是竞技游戏的真正“话事人”之一。而在国内市场，根据游久网的报告，腾讯在直播游戏IP中的覆盖率差不多也超过50%。且随着移动端的快速成长，《王者荣耀》的份额必然会持续走高，腾讯的覆盖率还会提升。
这些IP资源都能够由同是鹅厂的企鹅电竞调动，尤其是在移动端，腾讯内部也是将企鹅电竞定位为“腾讯官方唯一手游电竞直播平台”的，所以在移动游戏IP资源注入中更是不遗余力。目前市场上成长性最好的《王者荣耀》的赛事包括KPL职业联赛、CF手游的超级联赛等都是企鹅电竞直接拿到的核心资源。
另一方面，除了拿着核心游戏IP外，企鹅电竞的另一大明显优势，就是QQ的流量和用户优势。
尽管今天腾讯主要“普世化”通讯产品已经由QQ切换到微信，但在游戏和泛娱乐领域，QQ才是真正强势的那个。QQ是游戏玩家最主要的聚集地，常看直播的同学都知道，每个人气主播都会在直播信息中心贴上无数个QQ群号，引导自己的粉丝到QQ群中互动。
而QQ和企鹅电竞则都是SNG旗下的产品，QQ的用户和流量自然也会直接导给企鹅电竞，甚至手机QQ就直接为企鹅电竞开通了内置入口。而且别忘了，SNG还孵化有另外一款社交型直播产品NOW，在2月份的一份可参考的统计报告中显示NOW的DAU数超过映客。
相比如今仍在探索秀场和户外直播的其他游戏直播平台，NOW+企鹅电竞已经直接在移动端形成互相支持的业务矩阵。从NOW和企鹅电竞也可以看到，腾讯已经明确直播这个内容形态，是由SNG来主要担纲探索。
与NOW一样，有手机QQ导流的企鹅电竞不需要担心用户问题
三是，企鹅电竞的真正核心战场在移动端，砸钱抢主播不会是其策略。
企鹅电竞入局游戏直播，就必然会与斗鱼、熊猫等产生竞争，但企鹅电竞真正想做的，倒真不是斗鱼、熊猫强势的PC游戏直播领域。今天以微信、手Q立身的腾讯，这次盯得还是移动端，企鹅电竞的内核本质上只有两个东西：移动和电竞。
企鹅电竞的想法也很清楚，就是移动端超越PC端一定是大趋势，与其去跟斗鱼、虎牙等深耕PC游戏直播很多年、已形成品牌和用户基础的直播平台争抢，还不如直接做已经清晰可见的未来移动市场。
这样做的好处在于，企鹅电竞其实是在游戏直播领域撑开了一片蓝海，在《王者荣耀》、《火影忍者》、CF手机版等新兴品类中并没有那些年合约几千万的已成名顶级主播，企鹅电竞可以从最开始去培育一个内容生态。
在目前几个核心的移动电竞IP中，包括《王者荣耀》在内，企鹅电竞从最开始就设计有主播培养体系。在新兴品类中，培养一批腾讯自己的核心主播、核心KOL，不仅是企鹅电竞的需求，也是作为IP方的腾讯游戏业务的需求。
四是，企鹅电竞的未来方向也是在电竞领域。
除开立身于移动外，企鹅电竞的另一个绝对核心是电竞。面向向秀场和综艺发展的斗鱼熊猫们，企鹅电竞并不需要担心这个事，因为在偌大的腾讯，自然有比企鹅电竞更适合去做社交化直播的业务和团队，企鹅电竞可以专注在电竞游戏领域。
所以，我们看到企鹅电竞从一开始就做了斗鱼、熊猫基本都已放弃的事情，就是自己去下水做电竞赛事，以及去做自制的电竞综艺节目，其中就包括SNG此前一直基于QQ在做的QGC等赛事。
作为在2015年才诞生的赛事，QGC目前已经成为国内最顶尖的电子竞技赛事，通过与QQ用户的联动。其第一届比赛就吸引超过1200万用户，第二届则超过2000万用户。在去年的QGC中，《王者荣耀》也成为最重要的爆款品类。
相比那些生于电竞直播，如今却想着从综艺上套现的游戏直播平台，企鹅电竞从最开始就注定会向电子竞技去深挖。从这个角度去看的话，企鹅电竞与斗鱼、熊猫等在未来还真不一定是竞争关系，企鹅电竞在向顶级赛事和顶级电竞内容的路走，任何平台都可以是企鹅电竞的合作方。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
