纪实｜为孤独买单，300万电竞陪练百亿市场
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只要有手机和电脑，陪别人打几场游戏，每小时就有上百元的收入。这种不少人在小时候都幻想过的场景，如今早已在现实生活中上演，并且已经发展成为一门新职业。它，就是游戏陪玩。
游戏陪玩的百亿市场
2017年，伴随着王者荣耀、绝地求生等战术竞技类游戏的火爆，中国的电竞用户和电竞市场迎来了爆发性增长。随后的两年里，中国电竞俱乐部在英雄联盟、DOTA2、绝地求生、王者荣耀等各项赛事上连斩桂冠，中国电竞步入发展快车道。
在扬威世界赛的背后，是整个中国电竞的厚积薄发，政策的扶持、社会的认可以及市场的成熟促使中国电竞走向世界。
2019年，人社部发布公告，将电子竞技员与电子竞技运营师纳入正式职业。2019年7月31日，上海在全国率先完成首批电竞运动员注册，在全社会引发巨大反响。在政策的扶持下，电竞市场规模快速扩张，同时也带动了许多配套产业发展，游戏直播、电竞陪练就是衍生的两大产业。
据《2020中国电竞行业研究报告》，2020年中国整体电竞用户规模达5.2亿。庞大的用户人群导致了需求的分化，有人喜欢看游戏大神或美女直播，也有人希望提升自身在游戏中的体验。
报告显示，在电竞用户常玩游戏类型分布上，MOBA 类游戏占 42.4%，射击类游戏占 27.6%，两者总占比高达 90%。这两类游戏都需要和同伴组队玩才能获得更好的游戏体验。在快节奏生活中，很多人找不到性格相投、时间固定、技术水平高的“队友”，而“社交+游戏”的陪玩平台便应运而生。
目前直播是电竞产业链中不可缺少的一环，但论沉浸式的体验感，陪玩则更具优势。在陪玩平台上，用户可以针对上分、教学、陪练等不同需求选择陪玩师，满足对娱乐体验以及社交的需求。
巨大的市场需求催生了比心、捞月狗、高手电竞、暴鸡电竞等陪玩平台的上线。市场红利的吸引下，一些互联网行业巨头也纷纷加入游戏陪玩产业，例如斗鱼、虎牙两大游戏直播平台推出陪玩服务，腾讯推出了“王牌上分”APP，网易则推出“黑猪电竞”APP，阿里在淘宝App上线“陪玩”频道。游戏陪玩逐渐形成了专业化、产业化、职业化的行业生态。
陪玩、陪练平台也颇受资本端追捧。以Android系统累计总下载量将近1亿7千万的陪玩App“比心”为例，比心对自己定位是O2O游戏社交软件，集游神陪玩、附近个人、在线充值等功能于一体。
据天眼查数据，自2015年比心APP上线以来，获得过两轮融资，融资金额总数过亿，估值超1亿美元。成立于2013年的“捞月狗”陪玩软件，目前也进行到C轮融资，曾获得天图资本、IDG、以及SIG海纳亚洲创投基金等青睐。比心陪练副总裁杜明江接受《每日经济新闻》专访时曾表示：“作为仍处在高速发展阶段的成长型市场，游戏陪练现阶段市场规模已达百亿左右。”
电竞陪玩师已成为正式职业
庞大的游戏陪玩市场催生了电竞陪玩师这个新兴职业。2019年7月31日，中国国家标准化管理委员会发布一份名为《中国电子竞技陪练师标准》的公告，电竞爱好者可以通过官方认证平台进行考核，合格者会被授予“电子竞技陪练师”的官方职业技能资质证书。这意味着电子竞技陪练正式成为国家认可和管控的职业。
井喷式的消费需求吸引了大量电竞爱好者开启陪练师的职业生涯。比心陪练官方发布的《游戏陪练白皮书》显示，在比心平台上认证的游戏陪练大神有297万多个，其中有超过129万的陪练师通过分享游戏技能赚到钱。全职陪练平均月收入为7857元，兼职平均月收入2929元。
值得注意的是，即使电竞陪练师有专业的职业技能认证平台，但在主流市场上，游戏陪练师的入门门槛仍然十分低，并且渠道鱼龙混杂。
比如在贴吧、微博等平台上，就充斥着大量游戏陪玩职业运营团队的招募信息。这些团队以微信群、qq群为主要阵地，陪练经过简单的资质审核，缴纳一定金额的“入会费”，便会被拉入所谓的“派单群”。入群后，根据派单者提出要求，与其他陪玩进行抢单，抢单成功并完成就能赚取相应的报酬。
与贴吧、微博相比，国内大规模的陪练平台，包括“比心”、“捞月狗”等就正规多了。以比心为例，用户申请成为“陪练”需要通过实名认证和资料审核，包括上传自己当前的游戏段位、积分等资质，上传3到15秒的语音介绍与陪玩介绍等等，无需缴纳额外费用。
打开比心app的首页，系统会自动给用户推荐陪练师账号，各个陪练师主图都是清一色的精修生活照，图片上标写着不同的陪玩价格。在比心上陪练师叫做“陪陪”，有下单需求的用户被称作“老板”。“陪陪”能通过抢单、派单两种方式接单。
抢单，需要陪练师在广场发语音介绍自己的段位、性格、音色等等来增加曝光率。当“老板”点进“陪陪”的主页，陪练师就能看到访问信息，并主动发消息，邀请“老板”一起打游戏。
派单，则是在一个有主持人的派单厅里，一个“老板”在麦上，主持人会派8位“陪陪”一个个试音给“老板”听，报段位介绍自己，“老板”可以当场给自己喜欢的“陪陪”下单。
20岁的大二学生刘烨（化名）是一位主玩王者荣耀的“陪陪”，2020年2月份接触了陪玩平台，“一开始下载这个软件是为了点单找陪练”，他说，“后来我点到一位小姐姐，她说我打的不错也可以去接单，我看了下自己是王者段位满足资质标准，就去申请了大神”。刘烨给自己的定价是9块一局，他的主页显示已经服务了254位客户，由于技术过硬，很多顾客会在他那存单。他最多接到来自一位客户的30单，打不完可以先存起来。由于在陪玩平台上下单会有10%的抽成，当和“老板”熟悉后，双方便会转移到微信上交易。疫情呆在家里，刘烨最多一天打13个小时游戏，从二月份到现在，他已经挣了大概七八千块。
为孤独买单的“老板们”
刘烨是一位“技术性陪玩”，在陪玩平台上还有另一种陪玩类型，社交性陪玩。对游戏有更高追求的玩家，通常会选择前者来提升自己的竞技水平和游戏段位。有些玩家则是觉得一个人玩游戏过于孤独，享受有人在游戏过程中陪伴的感觉。
“你是我这一百多单里唯一的女客户，还是问问题的”一位ID为“小丫丫”的“陪陪”对记者说。作为非技术陪玩，对她来说最重要的是在游戏中和“老板”聊天，扮演好一个倾听者的角色。为了保证良好的游戏气氛，她经常在网上搜集一些段子，并搜索各个城市的特色风俗美食等等。“老板找我陪练，有时候反倒成了带我上分。”在她看来，用户选择游戏陪玩，或是在为孤独买单，“有的老板本就技术很强，我只需要选个辅助保护好他，把天给聊开心。”在“小丫丫”主页下的评论区，都是“声音好听，很温柔”、“人皮话多，太可爱了”、“姐姐好甜好会撩”等等好评。
“小丫丫”和刘烨都是疫情居家期间加入了陪玩平台，根据比心《游戏陪练白皮书》数据，春节前后平台日均新增用户是平时的1.6倍，日均订单量是平时的四倍，仅在1月24-2月29日期间，用户累计下单完成超过6000万局游戏。疫情催化了“云经济”和“线上经济”，也促成了电竞陪玩的火热。而在电竞陪玩火热的背后，能看到整个陪伴经济商业的兴起。
有人认为陪伴经济就是为了缓解孤独和焦虑去进行消费而产生的一种经济，它出售人的单位时间的使用权，提供的是富裕空闲的时间和知识。陪伴经济近些年兴起，形式多种多样，不仅是游戏陪玩，最近几年火起来的线上自习室、虚拟男友/女友，以及宠物陪伴等等都属于陪伴经济的范畴。
在陪伴经济火热的背后，反映出当代年轻人普遍面临的情感问题——孤独。据民政部统计，目前中国有超过两亿的单身成年人，其中包括超过8000万独居成年人。比心官方数据显示，年龄区间在18-25岁的用户超过60%。这些95后、00后大都是独生子女，从小就缺少玩伴，成年后又因为生活、学习和工作的原因离开父母独居生活。再加上他们几乎都成长在互联网时代，既受益于网络时代的精彩，同时也会被网络大潮裹挟，变得宅、寡于社交，并且过度依赖互联网，一旦离开电脑、手机，孤独感就暗暗生腾。
脉脉数据研究院发布的《孤独经济白皮书》显示，有将近60%的年轻人会选择为孤独消费。年轻人的孤独感催生了陪伴经济的广阔市场，“为孤独买单”正在成为年轻人生活中的常态。当前电竞陪玩已经成为陪伴经济的风口之一，与直播一起成为了电竞生态中的重要一环。
作者｜张钰敏 新闻传播学院2018级本科生
美编｜李嘉豪 新闻传播学院2018级本科生
原标题：《纪实｜为孤独买单，300万电竞陪练百亿市场》
